Comment réaliser une charte éditoriale ?

Une charte éditoriale est un document qui fixe le cap éditorial et assure une homogénéité rédactionnelle.  Peu d’entreprises pensent à la mettre en place, pourtant son élaboration permet de réfléchir en profondeur à sa stratégie de communication. Avoir une communication ciblée et cohérente est la clé pour faire rayonner la personnalité de votre marque. Quels éléments doit contenir une charte pour être efficace ?

Étape 1 : Qui est qui ?

Toute phase de production de contenu doit impérativement être précédée par une étape de réflexion sur les objectifs de communication.

  • Qui est votre entreprise ? Quelles sont ses valeurs ? Quelle est sa personnalité ?
  • Qui sont vos clients ? Quels sont leurs centres d’intérêt ? Où sont-ils ?
  • Sur quels supports avez-vous besoin ou envie de communiquer ? Newsletter ? Réseaux sociaux ? Blog ? Qui va lire vos contenus sur chacun des supports ? Quel(s) message(s) voulez-vous faire passer sur chacun des supports ?

Étape 2 : Qu’est-ce qu’on va raconter ?

À cette étape, vous allez chercher à définir les contenus rédactionnels. Ceux-ci vont  varier selon le support de communication et la cible du support. Ainsi sur un blog, vous produirez uniquement du contenu original. En revanche, sur les réseaux sociaux, vous chercherez aussi à partager du contenu déjà existant. Pour réussir sa stratégie éditoriale, il vous faudra réfléchir :

  • Aux rubriques thématiques et à leurs objectifs
  • aux types d’informations : article, dossier, interview, infographie, brèves…

Pour faciliter la production de contenu, pensez à établir une liste de sources documentaires fiables et à mettre en place une veille éditoriale.

 

Étape 3 : Comment l’écrire ?

Cette étape est cruciale pour réussir à faire transparaître la personnalité de votre entreprise dans l’ensemble de vos contenus rédactionnels. Il s’agit ici de définir votre style rédactionnel.

  • Quelle tonalité adoptée ? Éducatif ? Sérieux ? Décontracté ? Factuel ? Proche ? Drôle ?
  • Quel registre de langue ? Familier ? Soutenu ?
  • Quels vocabulaires ? Technique ? Vulgarisation ?
  • Quels champs lexicaux ?

 

Étape 4 : Taille, titre, image… Quelle mise en forme ?

Pour que vos lecteurs ne se sentent pas perdus, il est important que la mise en forme de vos contenus soit cohérente d’une publication à l’autre. Ainsi, définissez :

  • la taille de vos publications
  • la police et la taille de vos titres, chapôs, paragraphes, listes et citations
  • les illustrations : nombre, style, positionnement dans la page

Étape 5 : Quel rythme de publication ?

Enfin, vous devez mettre en place un calendrier de vos publications. À quelle fréquence allez-vous publier du contenu sur votre blog, votre newsletter ou vos réseaux sociaux ?

 

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