Calendrier éditorial : jardinier ou architecte ?

Dans les séances de conseil, mes clients me posent souvent des questions autour du calendrier éditorial.

La semaine dernière, ils étaient tous bloqués.

“Je n’arrive pas à faire un calendrier… c’est grave docteure?”

Cette histoire de calendrier éditorial vient des professionnels de la communication. Lorsque nous concevons et rédigeons des posts pour nos clients, il nous faut un soupçon d’organisation et d’anticipation ; sans quoi notre quotidien serait vite infernal.

Pour mes clients, donc, je fais des calendriers.

Si vous parcourez mon site, vous n’êtes pas sans savoir qu’en dehors de l’écriture marketing, j’ai une activité d’écriture créative.

Depuis quelques années, dans les conseils en écriture créative, circule l’idée qu’il y aurait des jardiniers et des architectes.

Les architectes structurent leur histoire avant de se lancer dans sa rédaction. Les jardiniers écrivent et construisent leur histoire au fil des chapitres.

Plus j’écoute mes clients, plus je me dis qu’en communication marketing, on retrouve aussi cette distinction. Bien entendu, on peut parfois être architecte, parfois être jardinier.

Aussi dans mes séances lorsque mes clients s’obstinent à vouloir à tout prix un calendrier éditorial, je leur fais mon coming out. Je leur avoue ne faire aucun calendrier pour mon entreprise. Je suis définitivement une jardinière.

Alors si on se pense être jardinier, à quoi bon venir me solliciter pour du conseil éditorial? Et bien simplement pour prendre le temps de brainstormer, d’être au clair avec son identité de marque et surtout de s’autoriser à rédiger des contenus singuliers.

Vous paniquez à l’idée d’être jardinier, de ne pas tout anticiper dans votre com, de ne pas arriver à faire un calendrier éditorial ?

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